Проекты Новости Контакты О нас

Брендинг и навигационная система для реконструированного парка около Олимпийской деревни

Парк Олимпийской деревни

<p><span style="background-color: transparent;">В этом году парк Олимпийской деревни в Москве на улице Лобачевского провел полномасштабную реконструкцию, сохранив при этом свой уникальный ландшафт.</span></p><p><span style="background-color: transparent;">Здесь установили спортивные и детские площадки, создали специальные зоны отдыха, построили центральный павильон с кафетерием и сцену на воде. Задачей ZOLOTOgroup стала разработка навигации и бренда парка.</span></p><p><span style="background-color: transparent;">Все это было сделано с одной целью: превратить парк Олимпийской деревни из полузабытой достопримечательности в современное, красивое и удобное место отдыха горожан, где каждый может найти занятие себе по душе.</span></p>

<p><span style="background-color: transparent;">До конца 1970-х годов здесь располагалось село Никольское. В 1978–1979 годах, в рамках подготовки к летним Олимпийским играм 1980 года, село было снесено и на его месте построена Олимпийская деревня, где должны были размещаться спортсмены.</span></p><p><span style="background-color: transparent;">Протекающую здесь реку разбили на несколько прудов: эта «водная композиция» стала одной из отправных точек в формировании концепции развития парка.</span></p>

<p><span style="background-color: transparent;">Задачей ZOLOTOgroup стала разработка навигации и бренда парка Олимпийской деревни. Мы хотели не только сделать пребывание в парке максимально комфортным, но и изменить его имидж в городской среде, привлечь к нему внимание жителей других районов.</span></p>

<p>Создавая дизайн-концепцию, мы опирались на графическую эстетику исторической московской Олимпиады 1980 года. Это цитирование определило специфику визуальной составляющей проекта.</p>

<p>Создавая дизайн-концепцию, мы опирались на графическую эстетику исторической Московской Олимпиады 1980 года. Это цитирование определило специфику визуальной составляющей проекта.</p>

<p><span style="background-color: transparent;">Специально для парка мы создали гарнитуру Olympic. Теперь она используется в коммуникациях парка — акцидентных надписях в фирменном стиле, навигации и указателях.</span></p><p><span style="background-color: transparent;">Двуязычная гарнитура создана таким образом, что для каждой графемы существуют два варианта построения. С одной стороны, такое решение создает определенную визуальную динамику, а с другой — формирует уникальную эстетику, отсылающую и к самой Олимпиаде–80, и к этому периоду истории в целом.</span></p>

<p><span style="background-color: transparent;">Одна из главных особенностей разработанной нами навигации — визуальное единство графического и архитектурного решений: специально для парка были созданы недорогие, простые в эксплуатации конструкции, повторяющие характер шрифта.</span></p>

<p>Они гармонично вписаны в среду парка, но при этом заметны в любое время года. Эстетическое содержание конструкций также отсылает к эпохе советских 1980-х. Подобный объектный дизайн использован в московском парке впервые.</p>

<p><span style="background-color: transparent;">Еще один важный элемент навигации в парке — набор пиктограмм, обозначающих различные объекты. Они отсылают к «набору углов наклона, толщин и радиусов скругления», разработанному для московской Олимпиады Николаем Белковым (1978 год). Чтобы сделать пиктограммы стилистически единообразными мы использовали сегментированную сетку и специальные принципы формообразования.</span></p>

<p><span style="background-color: transparent;">Основной навигационный инструмент — карта территории. Главные входы в парк пронумерованы, все воркауты, детские и спортивные площадки и прочие места досуга обозначены пиктограммами, а важные объекты подписаны на двух языках.</span></p><p><span style="background-color: transparent;">Многие посетители приходят в парк позаниматься спортом, поэтому на карте обозначены беговой и лыжные маршруты с указанием длины. В любой точке парка, где находится карта, проставлено обозначение «Вы здесь», а главный павильон, веревочный городок и другие популярные места досуга выполнены в 3D, что позволяет проще и быстрее ориентироваться в парке.</span></p>

<p><span style="background-color: transparent;">Парк — общественное место, поэтому на всех площадках и в зонах отдыха есть указатели с правилами поведения и возрастными ограничениями: это упрощает взаимодействие людей во время отдыха.</span></p>

<p><span style="background-color: transparent;">За концепцию навигации в парке Олимпийской деревни наше агентство получило золотой диплом шестой Российской национальной премии ландшафтного дизайна в номинации «Лучший объект средового дизайна». Впервые за всю историю премии проект навигации рассматривался в разделе «Малые архитектурные формы».</span></p><p><span style="background-color: transparent;">Добро пожаловать в обновленный парк Олимпийской деревни!</span></p>

<p>Проект отмечен Золотой наградой на премии европейского дизайна European Design Awards за 2015 год.</p>

107045, Москва, Даев переулок, 19

+7 495 690 45 73

info@zolotogroup.ru

facebook instagram behance